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隨著疫情防控常態(tài)化和“雙減”政策落地，居家學習上網課的場景增多，促使家用打印機需求激增；傳統(tǒng)打印機的硬件痛點突出，而學習群體對產品和服務有迭代升級需求，中國家用打印機行業(yè)迎來需求增長和消費升級的機遇。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機市場規(guī)模為33.8億元。艾媒咨詢分析師認為，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產品牌崛起以及設備換新潮，預計2025年家用打印機市場規(guī)模為62.1億元。

需求側：疫情下居家打印需求驟增

數(shù)據(jù)顯示，中國家用打印機入戶率，由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨詢分析師認為，自全球疫情爆發(fā)以來，居家學習辦公時間延長，帶來了大量課業(yè)資料以及辦公文件打印需求。隨著國內疫情防控常態(tài)化，消費者居家辦公學習，形成了居家打印的習慣，將成為中國家用打印機市場增長的主要驅動力。

中國家用打印機產業(yè)圖譜

千元價位是家用打印機市場主流

調研數(shù)據(jù)顯示，33.5%消費者購買家用打印機的價格在500-1000元，39.0%消費者的支出區(qū)間為1000-1500元，低端產品(500元以下)僅占5.7%。艾媒咨詢分析師認為，隨著居民消費水平以及市場供給能力不斷提升，國內家庭從以往追求低價便宜，逐漸轉變?yōu)樽非蠊δ荦R全、體驗升級的中高端打印機。

2022年中國家用打印機行業(yè)發(fā)展趨勢

中國打印機產業(yè)發(fā)展較晚，且受限于跨國企業(yè)的技術專利封鎖，目前國內打印機市場形成了惠普、愛普生、佳能等美日企業(yè)三家鼎立的局面。隨著國內科技公司、互聯(lián)網企業(yè)入局，本土企業(yè)在了解中國市場特點以及用戶需求方面更具優(yōu)勢，且重視自主研發(fā)和產品創(chuàng)新，在家用打印機新賽道不斷提高國際競爭力，將有望打破傳統(tǒng)外資企業(yè)壟斷的格局。

在家用打印機調研中，55.4%消費者在選購時，較為關注是否提供在線學習資源，內容服務作為產品高附加值的體現(xiàn)，受到越來越多消費者的重視。以喵喵機為例，企業(yè)不僅實現(xiàn)硬件層面的升級，而且依托作業(yè)幫豐富的內容資源，使其在家用學習領域取得了較高的用戶滿意度。艾媒咨詢分析師認為，在智能硬件參數(shù)及功能提升逐漸觸及瓶頸后，擁有“內容 + 硬件 + 服務”綜合能力的企業(yè)具有巨大的優(yōu)勢。