現(xiàn)在做設(shè)計(jì)，絕大部分的行業(yè)都在傾向年輕化、時(shí)尚化，如果是專門針對(duì)年輕人的品牌那就更加如此，各大品牌都會(huì)使勁往潮、前衛(wèi)的方向做，用各種當(dāng)下比較流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格。商業(yè)設(shè)計(jì)要迎合消費(fèi)者的審美這是合理的，不過(guò)前提是要照顧到產(chǎn)品（服務(wù)）的屬性，比如食品海報(bào)就得有食欲、醫(yī)藥包裝要給人健康和專業(yè)的感覺(jué)。

前不久在網(wǎng)上搜奶茶海報(bào)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)里的設(shè)計(jì)同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重了，大家都喜歡用最近比較流行的類似扁平加孟菲斯的風(fēng)格(蔥爺也不知道這種風(fēng)格有沒(méi)有專門的名詞)。

年輕和時(shí)尚的感覺(jué)是有了，但很多海報(bào)忽略了食欲以及信息的傳達(dá)，這是本末倒置的做法，比如下圖這張海報(bào)就有這些問(wèn)題，其實(shí)有些細(xì)節(jié)處理得還不錯(cuò)。

于是我花了點(diǎn)時(shí)間獻(xiàn)丑將這張海報(bào)優(yōu)化了一下。

第一步： 解決產(chǎn)品沒(méi)有食欲的問(wèn)題

很明顯，原圖在產(chǎn)品拍攝方面沒(méi)有下功夫，顏色很暗淡、沒(méi)有動(dòng)感，露出來(lái)的檸檬和冰塊也沒(méi)有注意美觀性，但圖片已經(jīng)拍成這樣了，所以只能在此基礎(chǔ)上做有限的修改。

首先可以把產(chǎn)品圖片調(diào)亮一點(diǎn)，飽和度高一點(diǎn)，這樣色彩上更有食欲，然后去掉產(chǎn)品左下角的咖啡豆和右下角的檸檬，因?yàn)檫@些素材不好看，結(jié)合方式也太普通。

接著去網(wǎng)上找來(lái)一些飛濺的咖啡素材，在奶茶的杯口左右兩邊各放一點(diǎn)，注意不要太花、太夸張，這樣產(chǎn)品的食欲就加強(qiáng)了不少。

第二步： 加上咖啡豆元素

其實(shí)產(chǎn)品中已經(jīng)有檸檬片了，所以我覺(jué)得沒(méi)必要再加檸檬素材，但是咖啡豆還是可以加的，這樣更直觀，但除了像原稿一樣擺放在旁邊，還可以怎么加呢？讓咖啡豆從上方落入杯子中是一種較為常見(jiàn)的手法，但我覺(jué)得畫(huà)面不是太好看，而且跟產(chǎn)品的制作工藝也不吻合。

于是我又想到了用咖啡豆環(huán)繞著產(chǎn)品形成一個(gè)圈，這樣既可以讓產(chǎn)品這個(gè)主體變得更飽滿、豐富，也能增加畫(huà)面的動(dòng)感。

于是就有了下圖效果，位于后面的咖啡豆可以適當(dāng)做點(diǎn)動(dòng)感模糊的效果，讓咖啡豆動(dòng)起來(lái)，好像正在攪拌一般。

當(dāng)然，產(chǎn)品要傾斜擺放，這樣更有動(dòng)感。

第三步： 修改視覺(jué)符號(hào)

要是在上圖的基礎(chǔ)吉印通行文案排版，畫(huà)面可能會(huì)有點(diǎn)亂，因?yàn)楫?huà)面中零散的文案并不少，再加上圖片也是復(fù)雜的異形，所以會(huì)存在很多差不多大小的圖形輪廓。這種情況下，如果加一個(gè)視覺(jué)圖形將這些元素進(jìn)行整合，就可以讓版面變得更整體、更有記憶點(diǎn)和品牌屬性。

但是原海報(bào)中的抽象圖形我覺(jué)得不是很好，它沒(méi)有任何意義，跟產(chǎn)品和品牌無(wú)關(guān)，也沒(méi)有購(gòu)買號(hào)召力，也許只是為了符合這種設(shè)計(jì)風(fēng)格吧，所以我決定換一個(gè)圖形，顯然檸檬圖形是最合適不過(guò)的，因?yàn)楫a(chǎn)品名為：咖啡手打檸檬茶，于是我簡(jiǎn)單畫(huà)了一個(gè)檸檬圖形放在產(chǎn)品后面，這樣一來(lái)，感覺(jué)就好了。

提示：當(dāng)背景不是白色時(shí)，需要需要用畫(huà)筆和蒙版，將飛濺起來(lái)的咖啡做適當(dāng)擦除，降低其透明度。

第四步： 優(yōu)化排版

其實(shí)標(biāo)題的排版好可以，只要是產(chǎn)品名和賣點(diǎn)在視覺(jué)上沒(méi)有明顯區(qū)別開(kāi)，視覺(jué)上有點(diǎn)單調(diào)，而且賣點(diǎn)很不突出，我把產(chǎn)品名拉大繞著檸檬的武器輪廓排版，并在顏色上形成呼應(yīng)，這樣更突出、與圖形的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。

三個(gè)賣點(diǎn)分別用三個(gè)橢圓分開(kāi)排版，再加上裝飾圖形點(diǎn)贊一下，這樣賣點(diǎn)就變得更加突出了，可讀性提高了很多。最后一句話也可以維持原樣排版。

第五步： 加上價(jià)格

原海報(bào)中右上角的“新”標(biāo)識(shí)有點(diǎn)多余，因?yàn)闃?biāo)題中已經(jīng)有“船新升級(jí)”，所以意義不大，我覺(jué)得改成價(jià)格會(huì)更合理，更容易引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，于是就得到了下圖的效果。

第六步： 調(diào)整配色

白色的背景感覺(jué)視覺(jué)沖擊力和食欲都差了一點(diǎn)，如果是想強(qiáng)調(diào)品牌色（綠色），我覺(jué)得可以把背景直接填充為綠色，那么我們的檸檬就得換個(gè)顏色，白色或黃色，經(jīng)過(guò)對(duì)比，最終我選擇了黃色，其他的元素也相應(yīng)做了調(diào)整，感覺(jué)還可以。

第七步： 優(yōu)化一些細(xì)節(jié)

比如標(biāo)題中的“一啡入魂”有點(diǎn)一吸入魂的意思，所以我在產(chǎn)品上還加入了一根吸管，吸管的另一頭正好插入“啡”字的“口”偏旁里，增添了一點(diǎn)趣味性。

到這里就調(diào)整完了，對(duì)比一下調(diào)整前后的效果，看完是不是購(gòu)買欲望會(huì)相對(duì)強(qiáng)一些，不許說(shuō)沒(méi)有，不然我會(huì)傷心的OK?

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