中新網(wǎng)*2月2日電 (中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)走高端奶茶道路的“奈雪の茶”暗暗改了名字。

近日，有網(wǎng)友稱，本地奈雪新店招牌將本來的“NAYUKI”(日式羅馬音)改成了拼音“NAIXUE”，字體變成線條更平曲的版本，Logo的中文名“奈雪の茶”也變成“奈雪的茶”。

從名創(chuàng)優(yōu)品到元?dú)鈪擦郑俚侥窝┑牟?，曾?jīng)熱衷于“日系元素”的中國品牌們正在暗暗改動(dòng)戰(zhàn)略。

奈雪的茶“七年之癢”

“第一次見到奈雪の茶，還認(rèn)為是一家日本品牌的奶茶店?！币幻W(wǎng)友如是說。

20**年**月，奈雪的茶首店在深圳開業(yè)；20*7年*2月，那一品牌起頭走出廣東地域。據(jù)官網(wǎng)介紹，其名字由來是開創(chuàng)人彭心的網(wǎng)名叫“奈雪”。

但那一介紹其實(shí)不能解釋為何品牌名字要利用日文“の”和日式發(fā)音。事實(shí)上，那個(gè)名字和Logo氣概都透露出日式小清爽的品牌訴求，但從開創(chuàng)人到品牌都與日本并沒有關(guān)系。

奈雪的茶北京某門店。 宮宏宇 攝

現(xiàn)在，頂了7年日式名字的奈雪，卻生出了“七年之癢”。

針對改名一事，奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱，那是奈雪七周年的品牌晉級(jí)動(dòng)做，之后會(huì)在全國范疇內(nèi)停止改換。

中新財(cái)經(jīng)留意到，目前奈雪的茶官網(wǎng)Logo仍為“奈雪の茶”，但其微博、小紅書等社交賬號(hào)，*小法式、外賣平臺(tái)等線上銷售平臺(tái)均已起頭利用中文Logo“奈雪的茶”。

“貼日式標(biāo)簽”曾是很多品牌的勝利密碼

日本品牌曾被認(rèn)為是高品量的象征，無論是家電、汽車等造造行業(yè)，仍是餐飲、零售、快消等行業(yè)，日系品牌都在中國市場有著龐大影響。上至造造業(yè)巨頭三菱集團(tuán)，再到中國大媽瘋搶的日本馬桶蓋，四處都有“made in Japen”的銷售神話。

“進(jìn)口貨=高級(jí)”在過去曾是消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象，“顯洋氣”成為很多中國品牌選擇“貼日式標(biāo)簽”的重要原因。在消費(fèi)者沉浸日系品牌“精致”和“匠心”的同時(shí)，一系列“貼日式標(biāo)簽”的網(wǎng)紅品牌也大獲勝利。那此中，名創(chuàng)優(yōu)品、元?dú)鈪擦帧⒛窝┑牟瓒荚璐梭w例獲得勝利。

前身是“哎呀呀”十元店的名創(chuàng)優(yōu)品，就是靠融入大量日本元素打了場品牌“翻身仗”——被指設(shè)想氣概模擬日本品牌“無印良品”，品牌定位“碰臉”日本品牌“大創(chuàng)”，一躍成為國內(nèi)出名“生活好物集合店”。

元?dú)鈪擦珠_創(chuàng)人唐彬森則曾在承受媒體采訪時(shí)間接認(rèn)可：“我們實(shí)的搞了一個(gè)日本公司，日本有十幾人做研發(fā)。一年后我們覺得會(huì)出問題，就跟團(tuán)隊(duì)說別搞了。所以我們后來強(qiáng)調(diào) ‘燃’ 字、‘気’ 字。我們要像日本三得利一樣把威士忌放上大大的漢字賣到全世界。”

然而關(guān)于“気”是日文的量疑，唐彬森卻暗示：“整個(gè)亞洲文化遭到中國文化深遠(yuǎn)影響，不克不及嚴(yán)酷界定是日文仍是漢字?！?/p>

營銷“翻車”， 品牌紛繁與日系元素“割席”

成也蕭何，敗也蕭何。跟著國潮鼓起，吃盡“貼日式標(biāo)簽”盈利的品牌們，起頭在營銷上“花式翻車”。

202*年*月，農(nóng)夫山泉因宣傳新款蘇打氣泡水時(shí)利用了“破曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”字樣，被量疑涉嫌虛假宣傳。本年8月，因把旗袍公仔稱做藝伎服拆，惹了公憤的名創(chuàng)優(yōu)品隨即被網(wǎng)友扒出：連標(biāo)榜的日本設(shè)想師“三宅順也”都是子虛烏有。

昔日的“銷售密碼”，現(xiàn)在卻釀成了“貼日式標(biāo)簽”品牌們難以言痛的“阿克琉斯之踵”，一寡品牌起頭紛繁與日系元素“割席”。

商超貨架上已改名字 的元?dú)鈪擦帧?左雨晴 攝

2020年，“不克不及嚴(yán)酷界定‘気’是日文仍是漢字”的元?dú)鈪擦郑诠倬W(wǎng)啟用了新Logo，將官網(wǎng)主標(biāo)識(shí)到產(chǎn)物宣傳海報(bào)都換成了漢字“氣”。名創(chuàng)優(yōu)品在“翻車”上熱搜后，不能不發(fā)布一系列致歉聲明，暗示已于20*9歲尾起頭鞭策“去日化”工做，并將改換門店門頭、店內(nèi)拆潢、商品標(biāo)簽及宣傳物料的日本元素。

你對品牌營銷紛繁撕掉“日式標(biāo)簽”怎么看？(完)