隨著電子出版，跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)上海畫(huà)冊(cè)印刷的市場(chǎng)受到極大的沖擊。不斷變化的客戶(hù)需求導(dǎo)致畫(huà)冊(cè)按需印刷的增長(zhǎng)，印品的印數(shù)越來(lái)越少，人們不僅希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來(lái)印刷，而且希望交活期越短越好，價(jià)格更便宜。上述變化迫使傳統(tǒng)上海畫(huà)冊(cè)印刷廠尋求新的業(yè)務(wù)，數(shù)字印刷的應(yīng)用正好為傳統(tǒng)上海畫(huà)冊(cè)印刷廠提供了開(kāi)拓新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

     數(shù)字印刷是利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機(jī)上印刷一種新型印刷技術(shù)。當(dāng)前，數(shù)字印刷不僅在短版彩色印刷領(lǐng)域扮演著重要的角色，數(shù)字印刷還有一個(gè)非常重要的特征就是能實(shí)現(xiàn)畫(huà)冊(cè)的個(gè)性化印刷。這里所謂的個(gè)性化印刷是相對(duì)于傳統(tǒng)印刷而言的，傳統(tǒng)印刷方式一次只能印刷若干數(shù)量的、同樣內(nèi)容的印刷品，即不論你是印刷1000張還是10萬(wàn)張，從第一張到最后一張印品，上面的圖文都是絲毫不差，完全相同的；個(gè)性化印刷是指在印刷過(guò)程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象而設(shè)計(jì)并印刷。目前，個(gè)性化印刷是國(guó)外按需印刷領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的，一方面是因?yàn)樯a(chǎn)商已開(kāi)始有意認(rèn)地針對(duì)自己的目標(biāo)客戶(hù)開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)，另一方面，也由于印刷品的最終用戶(hù)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性，對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個(gè)性化印刷的推廣應(yīng)用。